Comment lire vraiment un rapport de positions
Un rapport de positions peut sembler très bon et cacher quand même de mauvaises nouvelles. Voici comment le lire pour savoir vraiment où vous en êtes, et quoi demander à la personne qui vous l'envoie.
La moyenne cache les écarts
La plupart des rapports de positions commencent par un seul chiffre. Une position moyenne, 4.2 par exemple. On dirait une note d'examen. Ce n'en est pas une. Une moyenne gomme précisément ce qui compte le plus.
Imaginons un plombier positionné 1 juste à côté de son atelier et 30 à cinq miles de là. Faites la moyenne des deux et vous obtenez un chiffre intermédiaire qui ne décrit aucun endroit réel. Personne ne cherche depuis le point moyen. Les gens cherchent depuis leur cuisine, depuis leur coin de rue.
Alors quand vous voyez un chiffre unique, demandez de quoi il est fait. Un 4.2 composé de positions 4 régulières dans toute la ville, ce n'est pas du tout la même entreprise qu'un 4.2 composé de deux ou trois positions 1 et d'un tas de 40. Même chiffre, histoire inverse.
Un seul mot-clé ne dit pas tout
Un rapport qui vous montre gagnant sur une expression ne prouve pas que vous gagnez. Il prouve que vous gagnez sur cette expression. Vos clients tapent des choses très différentes quand ils ont besoin de vous.
Les gens cherchent la réparation, l'urgence, le service précis, et votre ville associée au métier. Vous pouvez être en position 1 sur l'expression affichée sur la diapositive et rester invisible sur cinq autres qui rapportent tout autant de travail. L'argent se répartit sur toutes, il ne s'empile pas sur celle qui a la plus belle allure.
Demandez à voir la liste complète des mots-clés suivis, et votre position sur chacun. Si le rapport ne montre jamais que les gagnants, vous regardez un résumé des meilleures actions, pas le match entier.
Lisez la carte, pas seulement le chiffre
En recherche locale, les positions ne sont pas un chiffre, elles forment une carte. Votre position change d'un pâté de maisons à l'autre. Google affiche des résultats différents selon l'endroit où se trouve la personne qui cherche.
Un bon rapport présente cela sous forme de grille de positions posée sur votre zone d'intervention. Vert là où vous vous positionnez bien, rouge là où non. Regardez la forme obtenue. Fort juste autour de votre adresse et faible partout ailleurs, c'est normal, et cela vous indique exactement où pousser.
Les points faibles sont la partie utile. Si tout un côté de la ville ressort en rouge, c'est un quartier entier de gens qui ne vous trouvent pas. Le savoir vaut bien plus qu'une cellule verte de plus devant votre propre porte.
Un seul instantané ne vous apprend presque rien
Les positions bougent toutes seules d'un jour à l'autre. Google teste des choses en permanence. Un rapport isolé, c'est une photo prise un jour donné. C'était peut-être un bon jour, peut-être un mauvais, et la photo seule ne permet pas de trancher.
Ce que vous voulez vraiment, c'est la tendance. Trois mois de la même carte, alignés côte à côte. Les zones rouges virent-elles au vert ? La moyenne monte-t-elle doucement ou glisse-t-elle vers le bas ? La direction l'emporte à chaque fois sur n'importe quel chiffre isolé.
Méfiez-vous d'un rapport qui ne montre jamais que la journée en cours. Sans un avant, vous ne pouvez pas séparer un vrai progrès du bruit habituel. Un bond cette semaine peut s'inverser la semaine suivante. Demandez à voir l'historique.
Les questions à poser à celui qui vous l'envoie
Si quelqu'un vous remet un rapport de positions, posez quelques questions simples. Depuis où exactement ces recherches ont-elles été lancées ? Combien de points sur la carte ? Quels mots-clés, et puis-je tous les voir, pas seulement les bons ?
Ensuite, posez des questions sur la direction et sur l'action. Comment cela se compare-t-il au mois dernier ? Qu'est-ce qui a changé, et que faites-vous pour les zones rouges ? Un rapport sans plan qui l'accompagne n'est qu'un tableau d'affichage. Vous voulez entendre le prochain geste.
Si les réponses deviennent vagues, ou si la personne se dérobe, cela aussi vous apprend quelque chose. Un bon travail résiste aux questions simples. Si vous voulez voir une de ces cartes pour votre propre entreprise, vous pouvez lancer une vérification de positions gratuite chez NebulaSEO et la lire en gardant en tête tout ce qui précède.
Questions rapides
Qu'est-ce qui compte comme une bonne position moyenne ?
Il n'y a pas de chiffre magique. Un 3 régulier sur toute votre zone d'intervention vaut mieux qu'un 2 qui ne tient que juste à côté de votre atelier. Regardez les écarts et la tendance, pas le chiffre isolé de la première page.
À quelle fréquence devrais-je regarder un rapport de positions ?
Une fois par mois suffit largement pour la plupart des entreprises locales. Les positions oscillent d'une semaine à l'autre, donc regarder trop souvent ne vous montre que du bruit. Comparez d'un mois sur l'autre et observez dans quelle direction les choses vont.
Mes positions ont baissé cette semaine. Dois-je paniquer ?
En général non. Google remue les résultats en permanence, et une semaine reste dans la normale. Attendez un deuxième puis un troisième point de mesure. Si la baisse tient pendant un mois sur de nombreux mots-clés, alors cela vaut la peine de creuser.
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