Comment fonctionnent les grilles de positions locales
Votre entreprise n'a pas une seule position sur Google. Elle en a des centaines, une pour chaque point de la carte autour de vous. Voici pourquoi une grille dit la vérité qu'un chiffre unique cache.
Votre position n'est pas un chiffre unique
Quand quelqu'un dit "je suis troisième sur plombier", il décrit une seule recherche, depuis un seul endroit, à un seul instant. Google ne vous positionne pas de la même façon pour un client qui se trouve devant votre local et pour un client à l'autre bout de la ville. La proximité de la personne qui cherche est l'une des forces les plus puissantes de la recherche locale, donc votre position change d'une rue à l'autre.
Un chiffre de position unique gomme tout cela dans une moyenne ou, pire, rapporte ce que Google a montré la seule fois où quelqu'un a vérifié. Cela paraît précis. Ça ne l'est pas.
Ce que mesure vraiment une grille
Une grille de positions place une série de points sur la carte autour de votre entreprise, puis vérifie votre position à chaque point, comme si un client s'y trouvait en train de chercher. Au lieu d'une seule réponse, vous obtenez un champ de réponses : forte ici, plus faible là, invisible sur les bords.
Reportée sur une carte, cette information devient une carte de chaleur. Vert là où vous apparaissez dans les premiers résultats, jaune là où vous êtes à la limite d'être trouvé, rouge là où vous n'apparaissez nulle part. Un coup d'œil vous donne la forme de votre portée, pas seulement une note.
Pourquoi les bords comptent plus que le centre
Presque toutes les entreprises se positionnent bien juste au-dessus de leur propre adresse. C'est la partie facile, et c'est aussi de là que cherchent le moins de clients. La vraie portée se joue dans l'anneau autour de vous : les quartiers, la commune voisine, les rues où un concurrent tient aujourd'hui la carte.
Une grille vous montre exactement où cet anneau est rouge, ce qui revient à vous montrer où vos prochains clients choisissent quelqu'un d'autre. On ne corrige pas un problème dont un chiffre de position unique ne vous a jamais parlé.
Comment lire votre propre grille
Regardez d'abord la dispersion, pas la moyenne. Une entreprise vert foncé dans un cercle serré et rouge partout ailleurs a un problème de distance, pas un problème de qualité. Une entreprise jaune pâle partout en a un autre, et le remède est différent lui aussi.
Ensuite, suivez-la dans le temps. Une grille est un instantané. Une série de grilles est un récit : votre portée s'élargit à mesure que votre fiche, vos avis et la cohérence de vos informations s'améliorent, ou se resserre quand un concurrent bouge. C'est le motif qui compte.
Pourquoi c'est la façon honnête de mesurer
Une grille est difficile à tromper. Vous ne pouvez pas retenir la seule recherche où vous avez bonne mine, parce qu'elle mesure partout en même temps. C'est pour cela que nous avons bâti tout le produit autour d'elle, et que chaque chiffre que nous vous montrons est un chiffre que vous pourriez vérifier vous-même au coin d'une rue.
Questions rapides
Être numéro un sur la grille veut-il dire numéro un partout ?
Non. Cela veut dire numéro un à ce point. Deux rues plus loin, le résultat peut être tout autre, et c'est précisément pour cela qu'il faut regarder la grille plutôt qu'une vérification unique.
À quelle fréquence une grille change-t-elle ?
Les résultats locaux bougent un peu d'un jour à l'autre d'eux-mêmes, et c'est normal. C'est pourquoi la tendance sur de nombreuses grilles compte plus que n'importe laquelle prise seule.
Une zone verte plus grande est-elle toujours meilleure ?
En général oui, mais lisez-la par rapport à votre zone d'intervention. Un centre vert avec des bords rouges vous dit où concentrer vos efforts. Courir après du vert dans des endroits que vous ne desserviriez jamais est du temps perdu.
Lancez une mesure gratuite et regardez la carte se remplir pour votre propre entreprise, point par point.