Cómo leer de verdad un informe de posiciones
Un informe de posiciones puede verse excelente y aun así esconder malas noticias. Así se lee, para que usted sepa de verdad dónde está parado y qué preguntarle a quien se lo envía.
El promedio esconde la dispersión
La mayoría de los informes de posiciones abre con un solo número. Una posición promedio, por ejemplo 4.2. Parece una nota de examen. No lo es. Un promedio aplana justo las partes que más importan.
Supongamos que un plomero aparece en la posición 1 justo al lado de su taller y en la posición 30 a cinco millas de ahí. Promedie las dos y obtiene un número intermedio que no describe ningún lugar real. Nadie busca desde el punto promedio. La gente busca desde su propia cocina, desde su propia esquina.
Así que cuando vea un solo número, pregunte de qué está hecho. Un 4.2 formado por posiciones 4 estables en toda la ciudad es un negocio muy distinto de un 4.2 formado por un par de posiciones 1 y un montón de 40. Mismo número, historia opuesta.
Una sola palabra clave no es toda la historia
Un informe que lo muestra ganando con una frase no prueba que usted esté ganando. Prueba que gana con esa frase. Sus clientes escriben cosas muy distintas cuando lo necesitan.
La gente busca la reparación, la urgencia, el servicio específico, y su ciudad junto con el oficio. Usted puede estar en la posición 1 para la frase de la diapositiva y ser invisible en otras cinco que traen igual cantidad de trabajo. El dinero está repartido entre todas, no apilado en la que se ve mejor.
Pida ver la lista completa de palabras clave que se están midiendo, y su posición en cada una. Si el informe solo muestra las ganadoras, usted está viendo un resumen de las mejores jugadas, no el partido completo.
Lea el mapa, no solo el número
En la búsqueda local, las posiciones no son un número, son un mapa. Su posición cambia cuadra por cuadra. Google muestra resultados distintos según dónde esté parada la persona que busca.
Un buen informe muestra esto como una cuadrícula de posiciones sobre su área de servicio. Verde donde aparece bien, rojo donde no. Mire la forma que tiene. Fuerte justo alrededor de su dirección y débil en todo lo demás es lo normal, y le dice exactamente dónde empujar.
Los puntos débiles son la parte útil. Si todo un lado de la ciudad sale en rojo, ahí hay un barrio lleno de gente que no lo encuentra. Saber eso vale mucho más que una celda verde más al lado de su propia puerta.
Una sola foto no le dice casi nada
Las posiciones se mueven solas de un día para otro. Google prueba cosas todo el tiempo. Un solo informe es una foto tomada un día. Puede haber sido un buen día o uno malo, y con la foto sola usted no tiene forma de saber cuál.
Lo que usted quiere en realidad es la tendencia. Tres meses del mismo mapa, puestos uno al lado del otro. ¿Las zonas rojas se están volviendo verdes? ¿El promedio sube de a poco o se desliza hacia abajo? La dirección le gana a cualquier número suelto, siempre.
Desconfíe de un informe que solo muestra el día de hoy. Sin un antes, usted no puede separar el progreso real del ruido normal. Un salto de esta semana puede revertirse la semana que viene. Pida ver el historial.
Preguntas para quien se lo envía
Si alguien le entrega un informe de posiciones, haga unas cuantas preguntas simples. ¿Desde dónde exactamente se hicieron estas búsquedas? ¿Cuántos puntos hay en el mapa? ¿Qué palabras clave, y puedo verlas todas, no solo las buenas?
Después pregunte por la dirección y por las acciones. ¿Cómo se compara esto con el mes pasado? ¿Qué cambió, y qué se está haciendo con las zonas rojas? Un informe sin un plan al lado es solo un marcador. Usted quiere escuchar el próximo movimiento.
Si las respuestas se vuelven vagas, o la persona se pone esquiva, eso también le dice algo. El buen trabajo aguanta las preguntas simples. Si quiere ver uno de estos mapas para su propio negocio, puede hacer una revisión de posiciones gratuita en NebulaSEO y leerla con todo lo anterior en mente.
Preguntas rápidas
¿Qué se considera una buena posición promedio?
No hay un número mágico. Un 3 estable en toda su área de servicio le gana a un 2 que solo se sostiene al lado de su taller. Mire la dispersión y la tendencia, no la cifra suelta de la portada.
¿Cada cuánto debería mirar un informe de posiciones?
Una vez al mes alcanza para la mayoría de los negocios locales. Las posiciones rebotan de una semana a otra, así que revisar demasiado seguido solo le muestra ruido. Compare mes contra mes y observe hacia dónde se mueven las cosas.
Mis posiciones cayeron esta semana. ¿Debería entrar en pánico?
Normalmente no. Google mueve los resultados todo el tiempo, y una semana está dentro del rango normal. Espere un segundo y un tercer dato. Si la caída se mantiene un mes en muchas palabras clave, ahí sí vale la pena investigar.
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