Cómo funcionan las cuadrículas de posiciones locales
Su negocio no tiene una sola posición en Google. Tiene cientos, una por cada punto del mapa a su alrededor. Esta es la razón por la que una cuadrícula dice la verdad que un solo número esconde.
Su posición no es un solo número
Cuando alguien dice "aparezco tercero en plomero", está describiendo una sola búsqueda, desde un solo lugar, en un solo momento. Google no lo posiciona igual para un cliente que está junto a su local que para uno que está al otro lado de la ciudad. La cercanía de quien busca es una de las fuerzas más fuertes de la búsqueda local, así que su posición cambia calle por calle.
Un solo número de posición promedia todo eso hasta hacerlo desaparecer o, peor, informa lo que Google mostró la única vez que alguien revisó. Parece preciso. No lo es.
Qué mide realmente una cuadrícula
Una cuadrícula de posiciones coloca un conjunto de puntos sobre el mapa alrededor de su negocio y luego revisa su posición en cada punto, como si un cliente estuviera ahí buscando. En vez de una sola respuesta, obtiene un campo de respuestas: fuerte aquí, más débil allá, invisible en los bordes.
Pintado sobre un mapa, ese campo se convierte en un mapa de calor. Verde donde aparece entre los primeros resultados, amarillo donde está al límite de ser encontrado, rojo donde no aparece en ningún lado. Una mirada le dice la forma de su alcance, no solo una calificación.
Por qué los bordes importan más que el centro
Casi todo negocio se posiciona bien justo encima de su propia dirección. Esa es la parte fácil y también es desde donde buscan menos clientes. El alcance real está en el anillo que lo rodea: los barrios, el pueblo de al lado, las cuadras donde hoy un competidor es dueño del mapa.
Una cuadrícula le muestra exactamente dónde ese anillo está en rojo, que es lo mismo que mostrarle dónde sus próximos clientes están eligiendo a otro. No se puede arreglar un problema del que un solo número de posición nunca le habló.
Cómo leer su propia cuadrícula
Mire primero la dispersión, no el promedio. Un negocio verde intenso en un círculo apretado y rojo en todo lo demás tiene un problema de distancia, no de calidad. Un negocio amarillo pálido en todas partes tiene otro problema, y la solución también es otra.
Después obsérvela en el tiempo. Una cuadrícula es una foto. Una serie de cuadrículas es una historia: su alcance se amplía a medida que mejoran su ficha, sus reseñas y la coherencia de sus datos, o se encoge cuando un competidor hace un movimiento. El patrón es lo que importa.
Por qué esta es la forma honesta de medir
Una cuadrícula es difícil de engañar. No puede elegir a dedo la única búsqueda en la que se ve bien, porque mide en todas partes a la vez. Por eso construimos todo el producto alrededor de ella, y por eso cada número que le mostramos es uno que usted podría verificar parado en una esquina.
Preguntas rápidas
¿Aparecer en el número uno de la cuadrícula significa ser el número uno en todas partes?
No. Significa número uno en ese punto. A dos cuadras el resultado puede ser completamente distinto, y esa es justamente la razón para mirar la cuadrícula en lugar de una sola revisión.
¿Con qué frecuencia cambia una cuadrícula?
Los resultados locales se mueven un poco de un día a otro por su cuenta, y eso es normal. Por eso la tendencia a lo largo de muchas cuadrículas importa más que cualquiera de ellas por separado.
¿Un área verde más grande siempre es mejor?
Por lo general sí, pero léala contra su área de servicio. Un centro verde con bordes rojos le dice dónde concentrarse. Perseguir verde en lugares que nunca atendería es esfuerzo desperdiciado.
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